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La investigación de mercados nacional o internacional ayuda a eliminar riesgos detectar nuevas oportunidades. Este taller presenta de una manera ágil e integradora, un conjunto de técnicas, fuentes de datos y procedimientos para poder llevar a cabo de estudios de mercado de forma autónoma, tanto en el mercado doméstico, como para empresas de perfil exportador.
Objetivos
• Conocer en qué consiste la investigación de mercados y los tipos de estudios que pueden ayudar a la empresa en una mejor toma de decisiones e identificación de oportunidades.
• Descubrir los tipos de investigación que una empresa puede llevar a cabo por sus propios medios y las fuentes de datos que hay disponibles.
• Tener criterios claros a la hora de subcontratar un estudio de mercado.
• Aplicar un punto de vista científico y fundamentado a la toma de decisiones.
Ponente
Javier Moreno. Director de DEKER Consultores de Marketing. A lo largo de su trayectoria profesional ha desempeñado puestos directivos en consultoría e investigación de mercados tanto a nivel nacional como internacional, ocupando posteriormente puestos en la dirección comercial y gerencia de compras en diferentes empresas.
Durante los últimos 20 años, ha combinado su carrera profesional con su actividad como conferenciante y docente a más de 60.000 profesionales y directivos en el área de ventas y equipos.
Licenciado en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Publicidad por la EHU-UPV. MBA en Administración y Dirección de Empresas y Máster en Dirección de Comercio Internacional. Título Experto en Desarrollo Personal y Liderazgo de Equipos por la Universidad de Mondragón. Máster en coaching de personas y equipos. Diploma avanzado en Coaching de Equipos.
Miembro de AMA (American Marketing Association), ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research), AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado Marketing y Opinión) y miembro fundador del Consorcio de Inteligencia Emocional. Experto en Selección de Talento Comercial.
Contenido
• Las fuentes de información: primarias y secundarias.
• Investigación cuantitativa vs. cualitativa
• Estudios que puedo llevar a cabo por mis propios medios
• La investigación de mercados internacionales y a la exportación.
• Recursos útiles para la investigación de mercados
– Directorios de estudios sin coste
– Directorios de pago
– Proveedores de bases de datos
– Proveedores de muestras
• Código de buenas prácticas en materia de investigación de mercados.
Desarrollo
- Modalidad: Online
- Fecha: 26 de enero de 2026.
- Horario: De 15:45h a 17:15h.
Matrícula
Gratuita. Previa Inscripción.
Inscripciones
Cumplimentar formulario online.
Las Oficinas Acelera pyme puestas en marcha en toda España por Red.es, entidad pública adscrita al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, cuentan en su segunda convocatoria 2022 con un presupuesto de 18.450.000 €, de los cuales Red.es aportará hasta el 80% del presupuesto subvencionable y las entidades beneficiarias el resto. Las actuaciones están financiadas con cargo al Programa Operativo Crecimiento Inteligente, Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER) del periodo de programación 2021-2027 .
