Si sientes que tu e-commerce está estancado en cuanto a crecimiento se refiere, existen varias opciones de diversificación que pueden servir como punto de partida para alcanzar nuevas metas.
Una estrategia es la internacionalización y plataformas como Google Merchant Center te ayudan a dar este paso, ¡te contamos cómo!
La internacionalización es una estrategia clave para el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas. En un mercado cada vez más globalizado, expandirse a otros países no solo permite aumentar las ventas, sino también fortalecer la competitividad y reducir la dependencia de un solo mercado.
Ventajas de la internacionalización para pymes
Algunas de las ventajas clave son las siguientes:
- Acceso a nuevos mercados y más clientes: expandir un e-commerce a mercados internacionales abre la posibilidad de llegar a un público más amplio.
- Diversificación del riesgo: contar con presencia en distintos países ayuda a reducir la vulnerabilidad ante crisis económicas, cambios en la demanda o factores estacionales.
- Mayor competitividad: la expansión internacional permite a las pymes mejorar su propuesta de valor, adaptarse a diferentes estándares y exigencias de los consumidores globales.
- Optimización de costes y economías de escala: vender en múltiples países puede hacer más eficiente la producción y distribución.
- Mejor posicionamiento de marca: una empresa con presencia internacional gana mayor credibilidad y reconocimiento en el mercado.
- Aprovechamiento de herramientas digitales para la expansión: plataformas como Google Merchant Center facilitan la entrada a nuevos mercados sin necesidad de grandes inversiones en infraestructura física.
A continuación, te acercamos los requisitos clave que debe tener tu empresa para poder internacionalizarse gracias a Google Merchant Center ¡toma nota!
Requisitos de Google Merchant Center para el comercio internacional
Para vender productos en mercados internacionales a través de Google Merchant Center, es fundamental cumplir con ciertos requisitos:
- Idioma del feed: es esencial que el idioma y la moneda del feed de productos coincidan con los del país objetivo. ¿Qué es el feed de Google Merchant Center? Te lo contamos aquí.
- Etiquetas del feed: utilizar etiquetas personalizadas en el feed permite clasificar y segmentar productos según necesidades específicas, facilitando la gestión de campañas publicitarias en distintos mercados.
- Requisitos de envío: es crucial definir claramente las opciones y costes de envío para cada país, asegurando que esta información sea precisa y esté actualizada en el feed de productos.
Cómo configurar tus productos para su venta en mercados exteriores
Prepara tus productos para la venta internacional a través de los siguientes pasos:
- Crea un feed de productos adaptado: asegúrate de que incluya todos los atributos obligatorios, como identificador único, título, descripción, enlace al producto, enlace de imagen, disponibilidad, precio y condición.
- Cumple con los requisitos de datos: en ciertos países, es obligatorio incluir información como el código de barras válido (GTIN) y la marca designada, especialmente si el producto es nuevo.
En España, es obligatorio el código de barras EAN para vender en tiendas físicas, comercio online o marketplaces. Puedes acceder a toda la información sobre como conseguir este código a través de GS1 Spain.
- Ajusta las imágenes de productos: las imágenes deben cumplir con las especificaciones de tamaño y calidad recomendadas por Google (un mínimo de 100×10 px y 250×250 px para ropa y accesorios) para garantizar una presentación óptima en los anuncios.
Llega a tus nuevas audiencias mediante campañas de publicidad
Una vez configurados tus productos, es vital diseñar estrategias publicitarias efectivas para llegar a las nuevas audiencias, como:
- Campañas de Google Shopping en múltiples países: organiza tus campañas considerando las particularidades de cada mercado, utilizando etiquetas para segmentar productos y ajustar estrategias según el rendimiento en cada región.
- Optimización continua: monitorea y ajusta regularmente tus campañas publicitarias para maximizar el retorno de inversión, y adaptarte a las tendencias y comportamientos de los consumidores en cada mercado objetivo.
Artículo publicado en la web de Acelera Pyme.
